Куклы LOL Surprise ворвались в мир игрушек, как настоящий ураган, и с тех пор не сдают позиции. Секрет их успеха — в уникальном сочетании сюрприза, коллекционирования и продуманного маркетинга. Но с чего всё началось и как куклы с огромными глазами стали феноменом мирового масштаба?
Как всё началось
LOL Surprise (сокращение от Lil Outrageous Littles) были выпущены в декабре 2016 года американской компанией MGA Entertainment, которая также известна по брендам Bratz, Na! Na! Na! Surprise и Rainbow High. Основатель компании, Исаак Лариан, вдохновился популярностью видео распаковок на YouTube, в которых дети открывают игрушки-сюрпризы.
Идея заключалась в том, чтобы объединить сам процесс распаковки с самой игрушкой, сделав из этого целое событие. Так появилась кукла, запечатанная в шар с несколькими слоями упаковки, каждый из которых скрывал небольшой сюрприз — наклейки, аксессуары, одежду, и, наконец, саму куклу.
Уникальность концепции
На момент запуска рынок игрушек был переполнен, но никто не предлагал игру в распаковку как ключевой элемент. Куклы LOL были рассчитаны на эффект неожиданности: покупатель не знал, какая именно кукла ему попадётся, что превращало каждую покупку в лотерею. Это добавляло элемент азарта и делало кукол особенно привлекательными для детей и коллекционеров.
Мировой успех
Уже в 2017 году куклы LOL стали настоящим хитом. Они возглавили рейтинги продаж игрушек в США, Великобритании и других странах. В 2018 году LOL Surprise была признана “Игрушкой года” по версии Toy of the Year Awards.
Компания выпустила множество серий:
-
LOL Tots — классические мини-куколки
-
LOL Pets — питомцы
-
LOL Lil Sisters — младшие сестрички
-
LOL OMG — полноразмерные модные куклы
-
LOL Tweens — промежуточные версии
-
и даже LOL Boys — мальчики
Каждая новая линейка сопровождалась уникальной темой, новыми аксессуарами и ещё более замысловатой упаковкой.
Почему куклы LOL стали культовыми?
-
Сюрприз — дети любят тайны и неожиданности.
-
Коллекционирование — каждая серия включала “редких” и “ультра-редких” персонажей.
-
Яркий стиль — дизайн кукол отличался смелыми образами и мультяшной внешностью.
-
Маркетинг — сотрудничество с блогерами, активность в YouTube и TikTok.
-
Постоянные новинки — новые серии появлялись несколько раз в год.
Что дальше?
Сейчас LOL Surprise — это не просто игрушки. Это мировой бренд, включающий в себя одежду, мультфильмы, журналы, видеоигры и даже линейки товаров для школы. Развитие бренда продолжается: появляются новые форматы кукол, тематические серии, и даже анимированные шоу, выпускаемые на YouTube.